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设计也知道何时跟随大众 确保您能够迎合正确的市场

    设计让您有机会接受和探索解决问题的实验性办法,无论如何,就这样做!但是,一位优秀的设计师知道何时该大胆去尝试,何时该遵守规则。
    这种想法被称为“典型性”,定义为某产品与该领域的竞争产品之间的相似程度,“典型性”通常会向消费者发出信号,告诉他们某种产品属于某个类别。
    把设计想象成电影。不同类型的电影有不同的规则和传统,例如,恐怖电影中常有阴森恐怖的音乐和黑暗的氛围,浪漫喜剧中常有欢快愉悦的音乐和有趣的场景。我们习惯了这些常用的套路,对其表示理解甚至是期待。所以,如果您在浪漫喜剧中插入阴森恐怖的音乐,观众们就会不知该作何反应或是作何感想,这让人有点困惑。设计也是如此。您可以尝试一切您喜欢的元素,但是如果您的尝试太过了,您就得冒着让观众困惑不已的风险。
    我们可以想一想新闻网站。它们的主页上通常有很多故事,图片和链接,这是“典型化”的一个惯例。这种就是原型化,因为它是一种让您浏览故事并选择自己想要阅读的故事的实用方式。所以,如果您想要违背这种以“美学设计”和“与众不同”为名,已经被大家理解和接受的形式来布局一个新闻网站,您将很难让消费者认识到它是一个新闻网站,您也很难让消费者很好地浏览该网站。
    Google Research Blog做了一项研究,将原型性网站和复杂网站进行对比。调查结果表明“如果一个网站的视觉复杂度很高,就是这个设计似曾相识,用户也会觉得现在的设计不如之前的漂亮。而如果设计不熟悉,即网站的原型性很低,即使这个设计很简单,用户也会觉得它比之前的设计丑。”
    看看在每个图表中,原型性高的网站是如何做到远超那些原型性不高的网站。当然,这项研究和常识指出,如果您的网站设计的其他部分混乱无序,总而言之,就是设计不精,那么。即使是原型性设计也救不了它。
    一致性毫无疑问是一个成功品牌,也是一个成功企业的关键法则。我知道,这似乎是一个看似简单且容易强化的规则,但是这种良好的状态必须得满足下面这个条件,那就是您对于自己的设计有很好很强大的处理办法(也就是说,您得有正确的方法)。
    那么,如果您不重视一致性会出现什么问题呢?简而言之,就是不一致的问题。您要冒的风险就是:标志使用不当,颜色搭配不对,以及品牌价值受损。当然,一开始就用与您的品牌签名颜色相似的配色似乎无伤大雅,它只是一张传单,对吧?但是,从长远来看,所有的这些小小违规行为会慢慢滚雪球似地成为大问题。
    您可以将其想象成孩子们之间的耳语传话游戏,一个人在旁边人的耳边说一句话,听话的人再将所听到的话按同样的方式传给下一个人,一个接一个,知道最后一个人说出和最开始听到的完全不一样的话。这就是品牌不一致。如果您不使用完全精确的颜色,尽管现在不会造成很大的问题,但是当所有的小问题积累起来爆发以后,受众将不知道该如何去接受您的品牌。
    一个不一致的品牌是会被遗忘的,因为当您想到它的时候,您没法像我说“可口可乐”后马上联想到一种颜色那样去想起某种特定的颜色,您也不会像我“*”后马上联想到一种声音那样去想起某种特定的声音。如果您的直接受众没法回答一些您的品牌方面的简单问题,例如声音,颜色以及沟通方式等,那么您可能需要将一致性整合起来。
    您可以看看颜色使用不一致会让品牌逊色多少?千万不要掉进这个坑里。很多品牌有自己严格的配色方式,在这方面,可口可乐当之无愧。
    但是您也不必担心人们是否忘记了细节,您要做的就是确保自己尽力做到了一致性,然后才能保证人们会尽量记住您的品牌。提高您保持自己品牌设计一致性的一个好方法就是,通过查阅风格指南里便捷的技巧,创建属于自己的指南。
    情况往往是这样的,当您开始自己的业务时,您就严格地知道您的目标受众是谁。您的目标受众可能只是很清晰很全面地呈现在纸上,但是实际上,瞄准这个市场可能会很棘手。而且,市场也是设计需要进入并扭转局势的地方。
    想象一下,如果您生产的笔记本是专门针对幼年儿童的,那么它的行距应该更大,让初学写字的人能够充分舒展,等等。那您该如何告诉孩子或者父母这就是为这样年纪的孩子设计的笔记本?如果它的封面是纯黑色的或是纯白色的,几乎没有任何其他的设计,那么买的人会寥寥无几,因为这些家长和孩子怎么会知道这款产品就是为它们量身打造的呢?当然,您可能在包装上的某个地方写得很清楚,但是这些家长在逛文具货区的时候会将它们从各种各样的商品中挑选出来吗?可能不会。
    您认为孩子或他们的父母会选择哪种笔记本,觉得这就是为他们设计的?有意识的设计只需一点点就可以让您走很远。
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