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包装设计可以改变您的产品理念

    您看过烹饪节目吗?您有注意到厨师在展示烹饪过程的时候付出了多少努力吗?烹饪的时候他们是很辛苦的,而且会因为一些错误感到如受炙烤(请原谅这里使用了双关语)。为什么会是这样呢?当然,这很大程度上是烹饪艺术的一部分,而其余部分则可归结为那句古老的格言:您是在用眼睛吃东西。
    吃饭的时候我们通常会调用所有的感官,而视力是其重要组成部分。因此,在超市货架上推销食品时,如果我们无法把产品打开给顾客看,我们该如何让产品吸引顾客呢?答案就是“包装设计”。
    现在,包装设计也避免不了“用眼睛吃东西”这个概念。事实上,有一点是无可争议的,对于那些需要包装起来而且没法打开来展示的商品而言,包装设计十分重要。 Malcolm Gladwell在自己的著作Blink中很肯定地说,对某些商品的包装进行细微的变动,添加和调整一些东西会改变人们对这件商品的反应和看法。博主Joseph Putnam总结了Gladwell的一些发现。如下:
    “如果您在七喜饮料的包装上增加15%的*,人们会觉得它有很浓酸橙或柠檬味,尽管饮料本身实际没有任何改变。”
    “在厨师Boyardee Ravioli的罐头上,真人脸的特写照片和全身照以及卡通人物的照片比起来,前者会让人觉得这个罐头质量更加可靠。”
    “在Hormel的标志上,在'r'和'm'之间增加一束欧芹让顾客觉得产品更加新鲜。”
    对产品设计元素进行简单调整会深刻地影响顾客对您的产品的印象。
    格拉德威尔的这些发现不仅证明了“用眼睛吃东西”这一概念是真实存在的,而且是合理的设计实践。单单一个七喜的例子就足以说明颜色理论(即人们对不同的颜色会产生不同的潜意识反应和联想)这一概念在包装设计中的重要性。
    因此,对于在产品包装这一领域工作的产品零售商来说,经过精心策划以后做出具体的设计决策对于消费者如何感知商品以及如何消费产品都会产生巨大的影响。
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